微性集团为何有能力打造面向年轻一代的文化茅台？再造未来主流社会的新茅台？

2021-08-01 18:45:51 | 发布者: writer |

摘要: 卖酒卖的是文化，是精神。最高境界就是深入其心智，物化为产品，沉淀为品牌，捆绑为股东，上升为信仰。微性、香醺就是面向年轻一代的天然知名品牌，天然拥有打造成为面向年轻一代的文化茅台与精神图腾的能力。

编者按：

喝酒喝的是心情，是感觉。卖酒卖的是文化，是精神。最高境界就是深入其心智，物化为产品，沉淀为品牌，捆绑为股东，上升为信仰。

微性集团拥有面向年轻一代的天然知名品牌。微性、香醺与两个人的陶醉三大系列商标与品牌，从一诞生开始，就天然具有成为年轻一代的文化茅台与精神图腾的能力。

天然的意思是生来便如此，长大就会实现。这是由最底层的基因层面所决定的，就像从男婴到男孩到帅哥只是一个自然的成长过程，时间一到就成了，因为XY的基因决定了这一进程。

微性的酒喝不醉我自己，香醺的你却让我一醉不起。

喝微性酒，走桃花运。

喝香醺酒，一起陶醉。

微性，好运。香醺，陶醉。

微性集团针对年轻一代的生理上性成熟、心理上个性养成以及社会上成家立业等三大核心痛点与需求，首先通过微性、香醺与两个人的陶醉三大系列酒水为年轻一代的好运、陶醉助兴、加油。
其次通过一物一码，消费即送贡献值，扫码即成具有带货资格的消费股东（含后续任意场景与渠道销售的微性全系列产品和微性线上线下股权商城销售的任意厂商提供的全部产品与服务），助力年轻一代率先实现早消费早赚钱，越消费越赚钱，帮助年轻一代通过消费率先获得消费资本。
最后我们在微性股权商城与商权新体系基础上，整合既有资源，重构重组微性元宇宙(微性生活元宇宙wx.life)，倡导、激发、助力年轻一代人人建立拥有自己的元宇宙，从而从多维角度，冲破既有阶层固化，走向共同富裕，实现生理、心理与财务等终极自由。
在同步整合砍出以上三板斧基础上，我们与年轻一代同呼吸，共命运，推动整个社会、带动所有阶层，共同汇聚微性元宇宙(微性生活元宇宙wx.life)，从多个维度，计划首先用5至10年时间，致力让10亿以上中国人都能喝微性，用微性，走好运，全体成为微性集团的消费股东、人力股东与投资股东，在全体消费者、全体员工与全体投资者共同持股基础上，基本实现股权共享，消费共产、共同富裕。

在此基础上，我们再用5至10年的时间，在全世界50%以上人口都能喝微性、用微性，走好运，全体成为微性集团的消费股东、人力股东与投资股东，在全球全体消费者、全体员工、全体投资者共同持股基础上，最终在2038年1月1日前在全球基本实现股权共享，消费共产、共同富裕、世界大同。

现在投资微性集团，就是投资五年内计划上市并市值过千亿的文化茅台，十年后市值过万亿的“新茅台”、“新三星”，十五年后……？！

现在投资微性，就是投资整合商权内部资源，正在洽谈探讨通过SPAC方式快速上市（半年左右），同时借北交所成立之东风，探索北交所快速注册上市作为候补方案的微性集团。

现在投资微性，就是投资即将出版发行的《商权论》，投资继承和发展马克思主义。中国共产党之所以“能”，社会主义之所以“好”，是因为马克思主义“行”。微性集团之所以“能”，投资微性之所以“赚”，是因为《商权论》“行”。
现在投资微性，就是投资商权理论、战略、品牌、产品、运营、管理等六位一体的万年一遇的机遇与机会，就是投资19年的持续经营、求索、积累与坚持，厚积与薄发。
现在投资微性，就是投资年轻一代，投资全体消费者，投资全球首家全体消费者持股的全产业链产业集团。
现在投资微性，就是投资面向年轻一代的微性元宇宙(微性生活元宇宙wx.life)，投资万年一遇的商权替代商品的商权新产业、新体系。

现在投资微性，就是投资腾讯、阿里近期各投入1000亿的以先富带后富的共同富裕之路，投资建设以“因需竟产，飞机撒钱，按需购用，股权共享“为主要特征的消费共产主义新阶段。
现在投资微性，就是投资世界大同，投资诗与远方，投资建设人类以同一个命运共同体身份，走向星辰大海，走向宇宙星空的下一个伟大历史新征程。

对微性集团而言，为何市值千亿只是活力早点，万亿才是成人礼？

微性元宇宙倡导、激发、助力年轻一代人人建立拥有自己的元宇宙，实现生理自由、心理自由与财务自由

微性集团到底有什么核心竞争力，凭什么说千亿只是早点，万亿也是成人礼，实现全体消费者持股才是诗与远方？

一、市场与人性分析（打造酒的百年经典的关键到底是什么）:

抽烟抽的是寂寞，喝酒喝的是心情，是感觉，上升到一定境界，就是文化，就是精神图腾。

一个人喝的时候是任性，想的是梦想；两个人喝的是陶醉，想的是浪漫；一群人喝的时候是一起陶醉，想的是融入；故酒逢知已千杯少，酒不醉人人自醉。

卖酒卖的是文化，是精神。文化与精神的最高境界就是一个商标、一个单词、一句话、一句歌词、一个情景、一个短视频就可以高度概括人性与心情的深层次需要，抓住人的心智，迅速引起目标客户群体的共鸣，迅速转化为销售行为。就可以高度视觉化，形象生动化，就可以直击人的内心深处最柔软的部分，她不因时间的流逝而过时，也不因时代的变迁而老去，这样就能快速物化为产品，沉淀为品牌，上升为信仰。这就是经典，这就是未来的百年品牌，这就是未来的“文化茅台”与精神图腾，这也是茅台市值高达2万亿以上的真正原因。

二、竞品与对标分析（打造面向年轻一代的酒类“文化茅台”所面临的机遇与挑战是什么）：

茅台的成功关键在于抓住了中老年人等社会主流人群在人际交往中的虚荣心和融入这个主流社会的核心需求，通过一系列的品牌塑造与营销模式，把自己打造成了高档、权贵、稀缺的象征，成为了中老年人社交往来中的顶级奢侈品、必需品与稀缺品！

江小白的成功在于抓住了相对年轻一点的人群的情怀需求，所以在短短的5年时间，就从0发展到10亿的销量额。现江小白的销售增势现在已持续下降，开始跌落神坛的原因是只靠情怀，注定是走不远的，就像一个长相平平的女孩，靠不断换衣服确实能一时博得众人的芳心，但一旦新鲜功过去，也就泯然众人已。

百润锐澳的成功在于在预调鸡尾酒领域重演了江小白的故事，抓住了年轻人求新求变化的需求，所以用两年半时间市值增长超10倍，最高市值突达700亿。但百润锐澳市值不稳定的原因也是只解决了年轻一代的新鲜劲，但没能像茅台一样把这种需求转化为一种需求“必需品”。

美国的White Claw网红气泡酒品牌，用了不到四年的时间，占据美国酒精气泡水60%的市场份额，2019年销售额突破105亿元人民币。
另根据Euromonitor统计，2019 年日本、澳大利亚、美国的低度潮饮酒占酒饮料销量比重已分别达到 16.6%、8.1%和 4.5%，相比之下，中国低度潮饮酒销量占比仅为0.3%左右，市场渗透率较低，具有巨大的增长空间。

正像马云说的，年轻一代不喜欢茅台，一点也不必担心，就象马云自己，年轻的时候不喜欢茅台，现在就已把茅台当作必需品了，因为马云现在有了融入主流“圈子”的需求了。

以上案例无一不证明这样一个事实：中老年人的茅台有了，但面向年轻一代的“茅台”尚未出现，所以屡屡出现“山中无老虎，猴子称霸王”，出现了江小白、百润锐澳等一个又一个面向年轻一代的品牌的成功与沉沦。

谁能抓住年轻一代的内在核心需求，谁能占据年轻一代喝酒时的心智，谁能把年轻一代喝酒时的内在需求与核心需要变成一种不可或缺的必需品，谁就有机会有条件成功打造成为年轻一代心目中的“文化茅台”，从而与占据中老年人心智的“贵州茅台”错位发展，迎头赶上，并驾齐驱。

三、广告语、广告设计与配套商标保护（我方打造文化茅台所具备的基本条件和保障是什么）：

（一）广告语：

微性：一个人的任性。喝微性酒，走桃花运。

香醺：两个人的陶醉。喝香醺酒，一起陶醉。

（二）商标保护：

微性系列：32类、33类、35类等全类微性商标

香醺系列：32类、33类、35类等数十类“香醺”商标

两个人的陶醉系列：32类、33类等酒类相关商标

（三）主要广告设计与解析：

1、内容：

（男声抒情演唱，拟请原唱王琪）微性的酒喝不醉我自己，香醺的你却让我一醉不起。

（女声画外音）

微性：一个人的任性。喝微性酒，走桃花运。

香醺：两个人的陶醉。喝香醺酒，一起陶醉。

2、解析：

首先这两句歌词暗合微性、香醺、两个人的陶醉等三个系列品牌：其中微性的酒喝不醉我自己，这句话暗合微性“一个人的任性，喝不醉，因为心里有梦想。喝得多了，想得多了，根据吸引力法则，桃花运就自然来了，好运就自然来了”。香醺的你却让我一醉不起，这句话暗合香醺，两个人的陶醉，香醺，被你的香一醉不起”

其次“香醺的你”一语双关，既指酒香，又指体香，打广告时指酒香和香醺品牌，用户撩妹（哥）撩对时指对方的体香，撩错时解释为酒香和香醺品牌。撩对时两个人一起陶醉，撩错时一切都是酒香和香醺品牌惹的祸，这样极易成为流行语，成为男女交往的口头禅，从而让微性、香醺以及两个人的陶醉系列产品成为男女交往的必需品（助推剂与背锅侠）。

最后“我酿的酒喝不醉我自己，你唱的歌却让我长醉不起”已红遍大江南北，在全国人民心底最柔软的地方牢牢种下了对爱的种子与向往，我们再用同样的旋律、同一个人（原唱王琪），对已修改的“微性的酒喝不醉我自己，香醺的你却让我一醉不起”进行演唱，能迅速把这一群体记忆调动起来，再加上一语双关的作用，和对男女交往时的助力作用，就如一粒火星点燃万千干柴，迅速形成燎原之势，能以最少成本流行起来，用流行语带动微性、香醺以及“两个人的陶醉”系列成为流行消费品。

四、传播方式（我方规模推广时用什么方式一举成名天下知）：

1、请男女偶像派来演唱“微性的酒喝不醉我自己，香醺的你却让我一醉不起”；

2、与各短视频平台合作，全民举办“微性的酒喝不醉我自己，香醺的你却让我一醉不起”演唱比赛和“微性：一个人的任性。喝微性酒，走桃花运。香醺：两个人的陶醉。喝香醺酒，一起陶醉”画外音朗诵比赛，并对选用者重金奖励，以求重奖之下，参与者众，一奖风行天下。

3、其他传播推广方式。

五、传播效果预测（规模推广后如何占领用户心智，成为文化茅台）：

采用上述方法，经一定力度传播后，能迅速让“微性的酒喝不醉我自己，香醺的你却让我一醉不起”成为流行歌，让“微性：一个人的任性。喝微性酒，走桃花运。香醺：两个人的陶醉。喝香醺酒，一起陶醉。”成为流行语，让包括鸡尾酒、威士忌在内的微性系列、香醺系列成为流行产品，成为年轻一代的文化茅台与精神图腾。

六、产品与定价策略（如何对文化茅台定价，既能大卖，又能卖个好价钱）：

产品主要面向年轻一代，首推预调鸡尾酒系列、红酒系列与威士忌系列，目前全部由知名厂家贴牌生产，一件即发，未来根据市场进展建设基酒基地。价格参考现在市场的主流产品进行分别定价，重点参考百润股份的锐澳、江小白、茅台等三个品牌的定价策略，每瓶售价根据定位拟从10元以下至上千元不等。

微性，好运。香醺，陶醉。“微性”面向个人，诉求“好运”，价格中低档，低度酒；“两个人的陶醉”面向两个人的私密空间，诉求“融合与陶醉”，价格中高档，中度偏低酒；“香醺”面向两人或以上，诉求两个人的融合与一群人的融入，价格中高档，中高度酒，当前主推威士忌。

七、销售场景：现场场景销售+网络销售+直播带货（如何把文化茅台批量卖出去）：

（一）、线上直播带货：

1、在抖音、快手等各短视频平台广招网红直播，合作卖货；

2、在微性元宇宙(微性生活元宇宙wx.life)上广招促销员（尤其是有唱歌唱得好的）直播卖货推广；

3、在商权平台上鼓励会员直播卖货推广，在京东开设微性、香醺专卖店，供顾客下单购买。

（二）、场景营销与直播带货：

1、酒吧、夜宵、夜场现场销售：现场重复播放或通过促销员演唱“微性的酒喝不醉我自己，香醺的你却让我一醉不起”，针对个人喝酒推荐微性酒，针对两个人喝酒推荐“两个人的陶醉”系列，针对多人聚餐推荐香醺系列。

2、酒店、饭店白天销售：由促销员偶尔献唱，献唱完毕根据顾客情况推荐微性系列系列、两个人的陶醉系列或香醺系列。

3、卖场堆酒卖货：反复播放广告歌，并摆放广告语，将路过的顾客思路带入一个人、两个人或多人聚会的场景与需要，从而促成现场购买。

4、和各大演出公司、演讲公司、培训公司等进行合作，采取分成等多种方式，现场演唱直播带货。

（三）、一物一码，扫码即成消费股东，扫码即可带货销售；

1、微性集团推出的每一瓶酒，每一件商品，每一个服务，都提供相对应的具带货销售功能的消费者贡献二维码，不管您在任何渠道与场景下购买消费，打开包装，扫码，您就成为微性集团的消费者股东，拥有原始期权；不断扫码，您就拥有微性集团更多的原始期权，该期权随着微性集团的发展而不断增值配股，就和传统的投资股东一样最终得到成千上万的倍增与回报。

2、微性股权商城（包括线上商城与线下商城）销售的由任意厂商提供的全部产品与服务，微性集团都提供相应的具带货销售功能的消费贡献二维码，扫码，您就成为微性集团的消费者股东，拥有原始期权；不断扫码，您就拥有微性集团更多的原始期权，该期权随着微性股份的发展而不断增值配股，就和传统的投资股东一样获得成千上万的倍增与回报。

3、在此基础上，我们和年轻一代同呼吸，共命运，推动整个社会、带动所有阶层，共同汇聚微性元宇宙(微性生活元宇宙wx.life)，从多个维度，计划首先用5至10年时间，致力让10亿以上中国人都能喝微性，用微性，走好运，全体成为微性集团的消费股东、人力股东与投资股东，在全体消费者、全体员工与全体投资者共同持股基础上，基本实现股权共享，消费共产、共同富裕。

在此基础上，我们再用5至10年的时间，在全世界50%以上人口都能喝微性、用微性，走好运，全体成为微性集团的消费股东、人力股东与投资股东，在全球全体消费者、全体员工、全体投资者共同持股基础上，最终在2038年1月1日前在全球基本实现股权共享，消费共产、共同富裕、世界大同。

八、市场预测（定位打造文化茅台能给我们带来多大的价值与利润）：

美国的White Claw网红气泡酒品牌，用了不到四年的时间，占据美国酒精气泡水60%的市场份额，2019年销售额突破105亿元人民币。我方作为微性（好运、助兴，低度酒）、香醺与两个人的陶醉三个系列，再加上中国市场低度酒所占比例仅是美国的15分之1所带的高速增长空间与容量，年销售量远超white claw属正常。

再以A股上市公司百润股份的锐澳为例，2019年至今，两年半的时间里，仅靠主要推出一个预调鸡尾酒“微醺系列”，百润股份的营收由2018年的12.3亿元增至2020年的19.27亿元，增长56.67%；净利润由2018年的1.24亿元增至2020年的5.36亿，增长332.69%。百润股份的毛利率一直都稳定在65%以上，百润股份的股价由6.32元/股一路上涨至现在的88.32元/股，总市值最高时高达700亿，目前又已下降到了580亿。

百润锐澳的成功，首先是用五颜六色的预调酒，较低度数的酒精，口味众多，个性又便捷的包装抓住了年轻人尝鲜、猎奇、挑剔的消费习惯，其次是靠广告营销迅速带量，从而让锐澳成为了鸡尾酒的领先品牌。

然而成也萧何，败也萧何，尝鲜消费劲头总会过去，所以单靠新鲜度难以产生客户粘性，复购率始终难以上来，所以百润股份在没有真正占领消费者的心智，解决复购率之前，其持续性上涨难以维系，这也是其股价从前几天最高700亿降到了现在的600亿以下的深层次原因。

我们通过推出微性、香醺及两个人的陶醉三大系列，用“微性：一个人的任性。喝微性酒，走桃花运。香醺：两个人的陶醉。喝香醺酒，一起陶醉。”两句广告语、“微性的酒喝不醉我自己，香醺的你却让我一醉不起”这一句歌词等快速抓住用户独处时与众处时的内在核心需求，迅速占领用户的心智，将一劳永逸地彻底解决产品的可持续性与复购率这一重大问题，同时产品覆盖低度酒与烈性酒，完全有能力有机遇再次复制并超越美国White Claw网红气泡酒、百润股份等的成功历程，用五年以上的时间，把销售额做到年销售额达到200亿，年毛利润达到120亿，实现主板上市，上市时市值突破1000亿，从而将自己打造成为面向年轻一代的酒类必需品，打造成为面向年轻一代“文化茅台”，成为年轻一代的精神图腾，打造成为未来的百年经典品牌，从而与占据中老年人心智的“贵州茅台”错位发展，迎头赶上，并驾齐驱。

以微性生活元宇宙（wx.life）为阵地，以宣传倡导年轻一代任性生活、放肆成长为主题，一手抓直播带货，一手抓场景带货，迅速将微性、香醺打造成为面向年轻一代的文化茅台。

市值千亿只是活力早餐，万亿才是成人礼，实现全体消费者持股才是我们的诗与远方！

微性集团仗剑天涯的真正底气来自于“得年轻人得天下”，“得消费者得天下”

九、核心竞争力在哪？（凭什么我们能超越准竞争对手）

喝酒喝的是心情，是感觉。卖酒卖的是文化，是精神。最高境界就是深入其心智，物化为产品，沉淀为品牌，上升为信仰。
微性集团拥有面向年轻一代的天然知名品牌。微性、香醺与两个人的陶醉三大系列商标与品牌，从一诞生开始，就天然具有成为年轻一代的文化茅台与精神图腾的能力。
天然的意思是生来便如此，长大就会自动实现。这是由最底层的基因层面所决定的，就像从男婴到男孩到帅哥只是一个自然的成长过程，时间一到就成了，因为XY的基因决定了这一进程。
拥有核心算法是能顺利实施全体消费者持股的保障。
如同抖音率先引入并拥有用户体验的核心算法，所以能后来居上，微性集团通过使用已拥有的核心算法，能顺利实施全体消费者持股，成为全球股东人数最多的企业，成为全球最伟大的企业集团。
用股东经济对阵粉丝经济，用三维降维打击商品的二维是我们的决胜法宝。
由小米的粉丝经济上升到微性的股东经济，由华为的全体员工持股上升到微性的全体消费者持股。用商权的使用价值、价值与投资价值三大基本属性对阵传统商品的使用价值与价值两大基本属性，这就是我们用三维降维对阵二维的决胜法宝。
微性集团的最终理想就是将人类经济社会全面推进至以“因需竞产、飞机撒钱，按需购用，股权共享”为主要特征的消费共产主义新阶段！
如何继承和发展马克思主义，以先富带后富实现共同富裕，世界大同？
微性之路，商权之路，黄金之路，共同富裕之路：如何紧扣一个中心，抓住两个关键，简单实现商权替代商品？

十、投资赚钱回报模式（投资文化茅台能给我们带来多大的回报）：

本轮计划出让5%股权，共计融资5000万。

本轮募集的5000万其中1000万用于“一中两点”的建设与拓展，即在现在微性股权商城与商权新体系基础上，重构、重组微性元宇宙(微性生活元宇宙wx.life)，宣传倡导年轻一代任性生活，放肆成长为中心，一手抓住直播带货与场景营销两大销售渠道，一手抓通过一物一码，消费即送贡献值，扫码即成具有带货资格的消费股东，把一手销售做上来，把销售网络与团队激活并释放出来，实现项目赢利，为接下来通过以战养战，自我造血达成两阶段战略目标作好充分且必要的准备，将资金由短板变为长板，余4000万备用。

本轮普通股按出让1%融资1000万为单位进行分段募集，100万起投，针对首个1000万投资，将给予特殊利益与安全保障。另现有创始方与投资方签署对赌协议，约定微性集团股份公司于5年内国内或国外主板上市，且总市值超过1000亿，如未能上市或上市时市值未能超过1000亿，愿按本次融资额加年利15%进行无条件回购，其中首个1000万加年利30%无条件回购。